企业简介
上药龙虎医药销售有限公司是隶属于中国医药集团旗下的知名品牌运营公司，依托“龙虎”百年品牌的深厚积淀，专注于中成药、OTC产品及健康消费品的研发、销售与推广。公司深耕零售药店、电商平台和新零售通路，打造出多个深受消费者喜爱的清凉类与外用类产品，具备丰富的市场运营经验和品牌管理能力，是国内清凉类产品细分市场的主力企业之一。

研究背景
随着消费者对健康生活与清凉产品认知的不断深化，市场对该类产品的功能性、体验性及品牌感知也提出了更高要求。上药龙虎希望借助科学的消费者调研，深入理解目标用户的需求演变与行为习惯，明确产品在现有市场中的定位优势和提升空间，发掘差异化价值点，以便推动产品创新、精准营销和品牌优化，从而在竞争日趋激烈的清凉产品赛道中稳占先机。

研究内容
2024年7月，麦迪威盛受上药龙虎医药销售有限公司委托，启动“清凉类产品消费者需求洞察与画像研究”项目。调研采用“定性+定量”双方法融合模式，涵盖15位现有消费者和15位潜在消费者的深度访谈，以及900份结构化问卷收集。研究内容聚焦产品功效认知、使用场景、购买习惯、价格敏感度、包装偏好与品牌印象等维度，形成基于不同年龄、性别、区域与消费习惯的用户画像，系统解析清凉类产品的市场格局与消费者行为模式。

预期成果
本次研究将为上药龙虎提供一套完整、结构清晰的消费者洞察体系，明确不同人群对清凉产品的关键诉求与关注点，辅助企业优化产品功能与包装设计，制定更具市场接受度的定价策略与差异化推广方案。调研成果不仅有助于强化品牌的用户黏性与市场穿透力，也将为公司探索潜在市场、提升产品竞争力与消费者满意度提供数据支撑和战略依据。